Реклама азартных игр live-odds и защита потребителей

Филип У. С. Ньюолл

1 Прикладная психология, WMG, Уорикский университет, Ковентри, Соединенное Королевство

Анкуш Тобхани

1 Прикладная психология, WMG, Уорикский университет, Ковентри, Соединенное Королевство

Лукаш Валашек

2 Департамент психологии, Уорикский университет, Ковентри, Соединенное Королевство

Кэролайн Мейер

1 Прикладная психология, WMG, Уорикский университет, Ковентри, Соединенное Королевство

Связанные данные

Данные, представленные в этой статье, можно найти по адресу https://osf.io/xnkgq/.

Абстрактный

Азартные игры во время игры - это недавнее нововведение, позволяющее играть в азартные игры во время спортивного мероприятия, а не просто до начала игры. В течение многих лет азартные игры в процессе игры продавались в Великобритании через рекламу, в которой отображались текущие коэффициенты ставок во время перерывов в трансляции футбольных матчей, например, «Англия забьет в первые 20 минут, 4: 1». Предыдущие исследования показывают, что эта так называемая реклама с «живыми шансами» смещена в сторону сложных мероприятий с высокой прибылью, которые потребители не оценивают рационально. Недавнее нормативное руководство Великобритании по «импульсивности и срочности», направленное на усиление защиты потребителей в отношении рекламы азартных игр, гласит, что реклама азартных игр не должна «чрезмерно заставлять аудиторию играть в азартные игры». Мы изучили частоту и содержание рекламы живых коэффициентов во время чемпионата мира по футболу 2018 года.в качестве примера первого крупного спортивного события, транслируемого по телевидению после публикации этого нормативного руководства Великобритании 1win промокод россия. Всего за 32 матча было показано 69 объявлений с коэффициентами live (M = 2,16 за матч) пятью букмекерскими конторами. Мы определили две ключевые особенности, из-за которых рекламируемые ставки казались более важными, чем это необходимо. Во-первых, до окончания матча можно было определить 39,1% ставок. Во-вторых, 24,6% ставок показали недавнее улучшение коэффициентов, включая 15,9% подмножества «мгновенных коэффициентов», которые были ограничены как по времени, так и по количеству. Рекламируемые коэффициенты снова были смещены в сторону сложных событий с качественной тенденцией к большей сложности, чем на предыдущем чемпионате мира. Мы считаем, что потребителей следует защищать от целевого содержания рекламы азартных игр.

Вступление

Технологии и законодательство изменили игровую сцену Великобритании за последние годы. Раньше азартные игры в футбол были относительно нечастыми, ставки делались лично или по телефону, а большинство матчей проводилось в субботу после обеда. В настоящее время ставки можно делать как онлайн, так и на мобильных устройствах, а на международные матчи круглосуточно. А при игре в азартные игры ставки можно делать во время спортивного события, так как коэффициенты обновляются в реальном времени с учетом приливов и отливов в игре. В этой статье мы сосредотачиваемся на рекламе азартных игр с «живыми шансами», которая показывает последние коэффициенты ставок во время перерывов в игре во время трансляции спортивного события, транслируемого по телевидению. Реклама с коэффициентами Live - это лишь один из многих приемов рекламы азартных игр. Общественное беспокойство растет по поводу количества и содержания рекламы азартных игр,частота которых постепенно увеличивалась с момента его введения в действие Законом об азартных играх 2005 года. Действительно, 17% всей рекламы чемпионата мира по футболу 2018 года было посвящено азартным играм [1], а логотипы азартных игр часто можно увидеть даже в некоммерческой программе BBC, посвященной футболу. [2]. Столь широкое распространение рекламы делает защиту потребителей важным вопросом. Одним из шагов в направлении большей защиты потребителей стало недавнее нормативное руководство по «импульсивности и срочности», в котором говорится:Одним из шагов в направлении большей защиты потребителей стало недавнее нормативное руководство по «импульсивности и срочности», в котором говорится:Одним из шагов в направлении большей защиты потребителей стало недавнее нормативное руководство по «импульсивности и срочности», в котором говорится:

«Чтобы не поощрять безответственное поведение, связанное с азартными играми, маркетинговые коммуникации не должны чрезмерно заставлять аудиторию играть, особенно когда предлагаемые возможности для азартных игр ограничены по времени». [3], стр.6.

Это руководство было объявлено в начале 2018 года до вступления в силу 2 апреля 2018 года. В первоначальных отчетах предполагалось, что впоследствии может быть запрещена реклама прямых ставок [4]. Объявления с коэффициентами Live по самой своей природе ограничены временным горизонтом соответствующего спортивного события. Однако теперь ясно, что это руководство привело лишь к незначительным изменениям в рекламных объявлениях о шансах вживую. Раньше ставки на коэффициенты сопровождались словами «сделать ставку сейчас» или «сделать ставку в игре сейчас». Но реклама в реальном времени продолжалась, как и раньше, после рекомендаций, только с удалением подобных фраз [5].

Ставки на футбол имеют традиционную базовую ставку, которая должна быть знакома многим читателям [6]. Каждый футбольный матч имеет три основных исхода: либо победит команда хозяев, либо команда гостей, либо матч завершится вничью. Ставки «Домашняя ничья» - это набор коэффициентов, соответствующих выплатам за успешную ставку на каждое из этих трех событий. В отличие от других потребительских товаров, таких как смартфоны или бренды пива, здесь нет ключевой особенности, позволяющей различать ставки на домашнюю ничью между разными букмекерскими конторами, а сайты сравнения коэффициентов позволяют игрокам найти букмекерскую контору, предлагающую наиболее привлекательные коэффициенты. Только 7,8% рекламы коэффициентов live, показанной тремя букмекерскими конторами на предыдущем чемпионате мира в 2014 году, касались ставок на ничью на чужом поле [7]. Вместо этого большая часть рекламы живых коэффициентов была сосредоточена на том, что мы называем «сложными» ставками.Сложные ставки на более конкретные исходы часто могут быть созданы путем небольших изменений в традиционной ставке на ничью на чужом поле. Например, можно рекламировать ставку на то, что команда хозяев выиграет с разницей в три гола до нуля, здесь это называется ставкой «точный счет», которая фигурирует в 35,9% рекламы коэффициентов Live на ЧМ-2014 [7]. Сложные ставки, такие как ставки на точный счет, естественно, могут предлагать более высокие выплаты по успешным ставкам, которые потребители могут найти привлекательными. Ставки «на первого / следующего гола» - это еще одна сложная категория ставок, требующая от участников пари указать конкретного игрока, который забьет первый / следующий гол из 20 полевых игроков в любом футбольном матче. Ставки на первого / следующего бомбардира фигурируют в 38,8% рекламных роликов с коэффициентами Live на ЧМ-2014 [7]. В целом, на предыдущем чемпионате мира в рекламе ставок «лайв» не использовались традиционные ставки на домашнюю ничью.

Рекламный контент с коэффициентами Live может быть нацелен, но принесет ли игрокам хорошую прибыль, следуя рекомендациям букмекеров? На этот вопрос можно ответить либо путем моделирования доходов от прошлой стратегии ставок, либо путем косвенного определения доходов посредством количественной оценки несоответствий в коэффициентах ставок [8]. Коэффициенты ставок показывают, что маржа заведения по ставкам на ничью на чужом поле была постоянной 10,5% в конце 1990-х [9], прежде чем упала до диапазона 5–6% в середине 2010-х [10,11]. Коэффициенты ставок середины 2010-х годов показывают гораздо более высокую маржу казино в диапазоне 21,9–23,2% для ставок на точный счет и 32,3–34,6% для ставок на первого / следующего бомбардира [7,12]. Результаты моделирования с использованием данных английской Премьер-лиги за пять лет, начиная с 2013 года, показывают аналогичную маржу казино: 7,1% для ставок на ничью на чужом поле и 34,3% для ставок на правильный счет [13]. По сравнению,маржа заведения в европейской рулетке составляет 2,7%, что составляет основу многих электронных игровых автоматов. Выбор ставок, которые чаще всего появляются в рекламе ставок live, может увеличить процент проигрышей игроков примерно в пять раз по сравнению с традиционными ставками на футбол или примерно в 12 раз по сравнению с рулеткой.

Реклама с коэффициентами Live может быть нацелена на продукты с высокой маржой, но знают ли футбольные фанаты о рисках? Надлежащая оценка риска продукта - ключевой принцип, лежащий в основе теории ответственной игры [14]. Если футбольные фанаты оценивают риски рационально, тогда должны быть выполнены некоторые минимальные условия: например, сумма субъективных вероятностей должна составлять 100%. Если есть два возможных состояния мира, то рациональный прогноз, который устанавливает вероятность дождя на уровне 60%, должен также оценивать вероятность отсутствия дождя на уровне 40%. Набор вероятностей, сумма которых превышает 100%, называется «некогерентным», так как это может привести к принятию лицом, принимающим решения, последовательности ставок, которые гарантированно приведут к потере денег [15]. Через последовательность исследований,Было обнаружено, что большинство футбольных фанатов способны формировать ожидания от ничьей, отвечающие этому минимальному стандарту рациональности, с суммами в среднем 103–112%. Однако прогнозы болельщиков были намного хуже для событий с точным счетом, с суммами от 279 до 306% и суммами до 248% для событий с первым бомбардиром. Большинство футбольных фанатов не могут сформировать эти минимально рациональные оценки сложных событий, которые преобладают в рекламных объявлениях о шансах вживую. Возможно, эти любители будут плохо информированы о существенных различиях в рисках, связанных с продуктом, что можно утверждать как нарушение нормативных указаний по «ограничениям способности понимать информацию» [3], стр.6.Большинство футбольных фанатов не могут сформировать эти минимально рациональные оценки сложных событий, которые преобладают в рекламных объявлениях о шансах вживую. Возможно, эти любители будут плохо информированы о существенных различиях в рисках, связанных с продуктом, что можно утверждать как нарушение нормативных указаний по «ограничениям способности понимать информацию» [3], стр.6.Большинство футбольных фанатов не могут сформировать эти минимально рациональные оценки сложных событий, которые преобладают в рекламных объявлениях о шансах вживую. Возможно, эти любители будут плохо информированы о существенных различиях в рисках, связанных с продуктом, что можно утверждать как нарушение нормативных указаний по «ограничениям способности понимать информацию» [3], стр.6.

Взятые вместе, сложные шансы выжить, по-видимому, имеют как более высокий уровень объективного вреда, так и более высокий уровень недопонимания потребителей. Однако есть и другие потенциальные недоразумения, которые букмекеры могут использовать для того, чтобы товары с высокой маржой казались лучше, чем они есть на самом деле [16]. Рассмотрим один пример рекламы ставок в реальном времени, показанной непосредственно перед началом матча на выбывание между Англией и Колумбией, который посмотрели 23,8 миллиона зрителей [17]:

«Англия забьет в первые 20 минут. 4 к 1 ».

Коэффициенты ставок 4 к 1 означают, что каждый поставленный 1 фунт стерлингов может принести прибыль в размере 4 фунтов стерлингов в случае успеха [8]. Это намного выше, чем шансы, которые были бы доступны на гол Англии во всем матче. Многие игроки могут иметь приблизительное представление о шансах Англии на гол в матче, но это более «сложный» расчет для оценки голевых моментов Англии в течение 20 минут [18]. Счет в Англии - это легко вообразимый «репрезентативный» результат против более слабой команды, такой как Колумбия, однако, поэтому многие игроки могут просто предположить, что ставка привлекательна, если представить такой сложный расчет [19,20]. Кроме того, многие игроки могут не мыслить рационально, когда дело доходит до ставок на свою команду, демонстрируя предвзятость «своей команды» [21,22]. Коэффициенты, представленные выше, были подвержены нехватке времени,действительна только в том случае, если игрок немедленно достал мобильное устройство и сделал ставку через приложение букмекера. Эта (проигрышная) ставка также была определена задолго до окончания матча, а это означает, что игроки могли попытаться компенсировать свои проигрыши с помощью дальнейших ставок во время игры (матч в конечном итоге был выигран Англией по пенальти после дополнительного времени).

В этой статье мы оцениваем ключевые особенности рекламы азартных игр с коэффициентами live, показанной во время чемпионата мира по футболу 2018 года. Это было первое крупное спортивное мероприятие, транслируемое по телевидению, после того, как были введены новые нормативные инструкции, направленные на усиление защиты потребителей в этой области [3]. Формулировка руководства открыта для интерпретации с использованием таких определителей, как «не оказывать чрезмерного давления на аудиторию, чтобы заставить ее играть» и « неоправданныйчувство срочности »[3], с.6. По этой причине мы не можем утверждать, соответствовали ли конкретные рекламные объявления новым правилам или нарушали их. Таким образом, для настоящего вклада нашей целью было измерить и записать содержание рекламы коэффициентов live-коэффициентов Чемпионата мира по футболу 2018, которая казалась релевантной этому новому руководству и предыдущей литературе по ставкам на футбол и рекламе ставок live, включая предыдущее исследование ЧМ-2014 [7].

Методика

Один член исследовательской группы ретроспективно просмотрел все 32 матча ЧМ-2018, показанных на ITV через Box of Broadcasts, и закодировал содержание транслируемой рекламы азартных игр (BBC не показывает рекламных пауз во время своих программ, а это означает, что только половина [32] из Проанализированы 64 матча ЧМ-2018).

Некоторые аспекты содержания рекламы азартных игр могут часто меняться. Таким образом, следующие высокоуровневые категории рекламы живых шансов были записаны в начальном цикле кодирования, выполненном одним членом исследовательской группы:

Матч. Две национальные команды, которые играли, когда транслировалась реклама прямых трансляций.

Сегмент. Показывалась ли реклама коэффициентов live перед матчем, в перерыве между таймами или после 90 минут основной игры.

Букмекерская контора. Какая букмекерская контора показывала рекламу живых коэффициентов.

Шансы. Коэффициент рекламируемой ставки, преобразованный в предполагаемую вероятность [8]. Для простоты сравнения эти предполагаемые вероятности будут инвертированы в разделе результатов в итоговый «десятичный коэффициент», представляющий общий потенциальный выигрыш от ставки в 1 фунт стерлингов. Большие потенциальные выигрыши соответствуют более низким предполагаемым вероятностям. Десятичные коэффициенты обычно считаются более простым методом сообщения коэффициентов, чем британская система дробных коэффициентов, используемая в рекламе с коэффициентами в реальном времени [8].

Резюме. Краткое текстовое изложение содержания объявления.

Ключевое предложение. Краткое текстовое изложение рекламируемой ставки.

После этого начального цикла кодирования второй член исследовательской группы независимо записал 3 совпадения (примерно 10% выборки). Два члена исследовательской группы полностью согласились относительно количества и содержания рекламных объявлений о шансах в реальном времени в этой подвыборке. Затем группа исследователей встретилась, чтобы обсудить записанные особенности рекламы с коэффициентами в реальном времени. После этого обсуждения во вторичном раунде кодирования были добавлены следующие дополнительные категории:

Предстоящие События. Была ли реклама релевантна матчу, который транслируется в данный момент, или реклама была релевантна предстоящему матчу.

Определяется до конца матча. Может ли ставка обесцениться до конца матча, например, «Англия забьет в первые 20 минут», или будет ли выплата по ставке определена в конце матча. Эта категория была закодирована консервативно. Некоторые ставки могут быть определены до окончания матча, если событие матча делает невозможным выплату ставки (например, «Россия выиграет 3–1», а другая команда забьет два гола). Эта категория была ограничена только ставками с определенными временными рамками (например, «Англия забьет в первые 20 минут») или ставками на следующее событие, которое произойдет в матче (например, «Неймар забьет следующим»).

Тип ставки. После ввода исходных данных мы попытались выполнить вторичный уровень кодирования, на котором похожие ставки были сгруппированы вместе. Любая такая схема кодирования должна иметь компромисс между специфичностью и количеством категорий кодирования. Мы определились со следующими категориями:

Итоговый счет. Например, «Бразилия выиграет 3: 1, 16: 1».

Команда забьет через 90 минут. Например, «Англия забьет через 90 минут, 11: 10».

Подсчет очков конкретным игроком. Например, «Роналду забьет сегодня вечером в любой момент, теперь 5: 3».

Серия пенальти. Например, «Швеция против Англии. Ожидается серия пенальти 6: 1 ».

Сложный. Любая объявленная ставка, требующая более конкретной комбинации событий. Например, «Роберт Левандовски и Садио Мане забьют 9: 1».

Шансы меняются. Показывались ли коэффициенты как недавно изменившиеся (любые изменения отображались как коэффициенты улучшения, что, следовательно, означало большую выплату, если указанное событие должно было произойти).

Быстрые шансы. Были ли недавно улучшенные шансы описаны как «мгновенные шансы». Дальнейшее описание того, как работают флэш-коэффициенты, было найдено на веб-сайте букмекерской конторы William Hill в августе 2018 года с описанием того, как флэш-коэффициенты ограничены как по времени, так и в зависимости от их популярности:

«Flash Odds - это значительно улучшенные цены, доступные в течение ограниченного времени, а это означает, что если вы не будете достаточно быстры, они могут исчезнуть в мгновение ока».

«Они предлагают внезапную возможность воспользоваться значительно увеличенной ценой на популярном рынке, но количество ставок, которые William Hill примет на эти щедро раздутые дроби, может быть только конечным. … Флэш-коэффициенты - это цены, которые доступны на популярных рынках и мероприятиях только в течение ограниченного времени. Они могут появиться тогда, когда их меньше всего ожидаешь ».

Поскольку более ранняя версия этой статьи была размещена в Интернете в виде препринта, доступного по адресу https://psyarxiv.com/3uc9s/, нам был предоставлен второй набор данных, закодированный журналистом Guardian [1]. Этот второй набор данных охватывает первые 30 совпадений в исходных данных и охватывает рекламные паузы, показанные непосредственно перед и сразу после окончания матча. Для сравнения, кодирование, представленное в этом документе, является более всеобъемлющим и охватывает все рекламные паузы, показанные в коробке передач трансляций. Сравнение двух наборов данных привело к увеличению на шесть объявлений живых шансов, что соответствует уровню согласия между экспертами в 90,5%, что выше предлагаемого 70% порога для процентного согласия [23]. Данные, представленные в этой статье, можно найти по адресу https://osf.io/xnkgq/.Практика рецензирования перед публикацией с помощью препринтов становится все более популярной [24], и мы считаем, что эта статья была улучшена с помощью этого процесса.

Полученные результаты

Всего пять букмекерских контор показали 69 объявлений с коэффициентами лайв ( M = 2,16 за матч), которые сведены в Таблицу 1. Большинство рекламы было показано во время перерыва между таймами (53,6%), 22 рекламы были показаны до начала матча (31,9%) и 10 объявлений были показаны после окончания матча (14,5%, и, следовательно, относились к предстоящему матчу. ). Средние десятичные коэффициенты составляли 7,4, что означает, что успешная ставка в 1 фунт принесет в среднем 7,40 фунтов стерлингов [8]; Ставка 365 была букмекерской конторой с самым высоким средним коэффициентом 9,8.

Таблица 1

Характерная черта Bet365 Betfair Коралловый Ladbrokes Уильям Хилл Общее

Сроки	Предварительно	11	0	1	2	8	22
	Перерыв	17	2	3	1	14	37
	Почта-	3	2	0	0	5	10
Средние шансы		9,8	6,7	6.5	4.4	6.3	7,4
N определено до конца матча		18	0	1	1	7	27
Тип	Итоговый счет	13	0	0	0	0	13
	Команда забьет через 90 минут	0	0	0	0	2	2
	Определенный игрок забивает	18	4	0	1	4	27
	Серия пенальти	0	0	2	1	0	3
	Сложный	0	0	2	1	21 год	24
Шансы, показанные как недавно улучшившиеся		0	0	4	2	11	17
«Быстрые шансы»		0	0	0	0	11	11
Общее		31 год	4	4	3	27	69

Примечание . Некоторые объявления о шансах в реальном времени показывались после окончания матча, «послематчевые», и они соответствовали предстоящему матчу. Еще девять рекламных объявлений, показываемых перед матчем или во время перерыва, соответствовали событиям, относящимся к предстоящим матчам, а не матчу, который происходил в настоящее время. Первые четыре типа ставок, от «Итоговый счет» до «пенальти», соответствуют ставкам, требующим, чтобы произошло только указанное событие. «Определенный игрок забивает» соответствует ставкам, в которых конкретный игрок забивает либо один гол, либо следующий гол, либо более одного гола, но без каких-либо других условий, необходимых для выплаты ставки. Для наиболее сложных ставок была создана уникальная категория, поскольку для них может потребоваться несколько событий (например, определенный игрок забивает и команда выигрывает с определенным счетом).

Всего до конца матча можно было определить 27 объявленных ставок (39,1%). Например, ставка, описанная во введении, была показана Ladbrokes непосредственно перед началом матча между Колумбией и Англией: «Англия забьет в первые 20 минут, 4: 1», матч посмотрели 23,8 миллиона зрителей [17] . Coral рекламировала ставку на то, что обе команды забьют в первом тайме, а William Hill рекламировал 7 ставок с этой функцией, например: «Мохамед Салах забьет следующим и больше двух карт во втором тайме, 10: 1». Bet365 рекламировал 18 ставок с этой функцией; все эти ставки были сделаны на имя первого / следующего бомбардира, например, «Стерлинг забьет первый гол, 11: 1». Все ставки на первого / следующего игрока Bet365, кроме одного, были показаны в перерыве.

В общей сложности 17 рекламируемых ставок (24,1%) были отмечены как недавно улучшившиеся коэффициенты. Все четыре рекламируемых ставки Корал имели эту особенность, например, «Швеция против Англии, серия пенальти, 9: 2, теперь 6: 1», и в двух из трех рекламных роликов Ladbrokes это было, например: «Гарри Кейн счет во 2-й половине был 13: 8, теперь 9: 4 ». Уильям Хилл показал 11 коэффициентов, которые недавно улучшились, например: «Лионель Месси забьет, а Аргентина выиграет, теперь 3: 1, теперь 4: 1». Более того, коэффициенты Уильяма Хилла были описаны как «мгновенные коэффициенты» - см. Полное описание мгновенных коэффициентов в разделе «Метод» - что означало, что эти улучшенные коэффициенты были ограничены игроками как по времени, так и по общей сумме ставок.

Ставки на конкретного игрока, который забьет, были наиболее часто рекламируемым типом ставок (39,1%). Ставка 365 была единственным рекламным коэффициентом букмекерской конторы на итоговом счете (18,8%), например, «Германия выиграет 4–0, 25: 1». «Комплексные» ставки были последним часто рекламируемым типом ставок (34,8%), и все, кроме трех из этих объявлений, были показаны Уильямом Хиллом, например: «Бразилия выиграет, Неймар забьет, обе команды забьют, а Джака будет кардная, 18: 1 ». Некоторые из сложных коэффициентов Уильяма Хилла также играли на предвзятости собственной команды. Например, «Англия выиграет с разницей в три или более голов, Гарри Кейн забьет и более 11 угловых - 16: 1».

Обсуждение

Для настоящего вклада нашей целью было измерить и записать содержание рекламы коэффициентов Live на Чемпионат мира по футболу 2018, которая казалась релевантной новому руководству по поводу «импульсивности и срочности» [3], а также предыдущей литературе по ставкам на футбол и рекламе ставок live . Формулировка руководства открыта для интерпретации с использованием таких определителей, как «не оказывать чрезмерного давления на аудиторию, чтобы заставить ее играть» и «неоправданное ощущение безотлагательности» [3], с.6. По этой причине мы можем описывать только особенности рекламируемых ставок и не можем утверждать, строго ли соответствовали конкретные объявления новым правилам или нарушали их.

Мы определили две повторяющиеся особенности, которые кажутся особенно актуальными для недавних нормативных указаний по «импульсивности и срочности» [3]. Около 39,1% объявленных коэффициентов могут быть определены до конца матча, что потенциально может способствовать повторным ставкам во время игры. Кроме того, 24,6% коэффициентов были отмечены как недавно улучшившиеся, включая подмножество «мгновенных коэффициентов», которые были ограничены как по времени, так и по количеству. Ни одна из этих функций не является необходимой для существования рекламы коэффициентов live, например, реклама традиционной ставки на «Победа Англии» не отображает ни одной функции. Другие заинтересованные стороны должны решить, представляют ли эти особенности в совокупности « неоправданное ощущение срочности» [3], с.6.

Некоторые особенности рекламы живых коэффициентов чемпионата мира по футболу 2018 были аналогичны предыдущему чемпионату мира 2014 года. Как может быть очевидно для футбольных фанатов из приведенных примеров ставок, приведенных в разделе «Результаты», существовала тенденция к «репрезентативным» высококвалифицированным и высококвалифицированным игрокам. известные игроки и команды для участия в рекламируемых ставках. Такая же репрезентативность рекламируемых событий была обнаружена и в 2014 г. [7]. В общей сложности 58% рекламы было посвящено точному счету или ставкам на конкретных бомбардиров (по сравнению с 74,7%; [7]). Это ставки с высокой прибылью, от которых футбольные фанаты с трудом могут сформировать минимально рациональные ожидания [12]. Для сравнения: ставки на ничью на чужом поле, которые имеют более низкую маржу и которые футбольные фанаты, по крайней мере, понимают в минимальной степени, вообще не фигурировали в рекламе ЧМ-2018 после появления в 7.8% рекламы ЧМ-2014 [7]. Только 4% рекламы коэффициентов Live на ЧМ-2014 содержали особо сложные ставки, например, «Томас Мюллер забьет первым, а Германия выиграет 3–1». Для сравнения, 34,8% рекламы ЧМ-2018 приходилось на рекламу аналогичного уровня сложности. Ставки на футбол можно классифицировать по-разному, и мы не считаем, что эти сравнения должны подвергаться формальным количественным тестам. Но со времени предыдущего чемпионата мира в 2014 году, похоже, произошло качественное увеличение сложности азартных игр, показываемых в рекламе живых коэффициентов.Ставки на футбол можно классифицировать по-разному, и мы не считаем, что эти сравнения должны подвергаться формальным количественным тестам. Но со времени предыдущего чемпионата мира в 2014 году, похоже, произошло качественное увеличение сложности азартных игр, показываемых в рекламе живых коэффициентов.Ставки на футбол можно классифицировать по-разному, и мы не считаем, что эти сравнения должны подвергаться формальным количественным тестам. Но со времени предыдущего чемпионата мира в 2014 году, похоже, произошло качественное увеличение сложности азартных игр, показываемых в рекламе живых коэффициентов.

Настоящее исследование было ограничено наблюдательным исследованием содержания рекламы азартных игр. Настоящее исследование не может определить, как этот целевой контент может повлиять на поведение игроков. На международном уровне существует больше данных о содержании рекламы азартных игр и восприятии рекламы азартных игр, чем о влиянии рекламы азартных игр на поведение [25]. Некоторые данные из Австралии показывают, что реклама азартных игр может способствовать увеличению размера и частоты ставок, о которых сообщают сами [26]. Однако эти результаты еще не были воспроизведены в Великобритании. Настоящее исследование также ограничивается рекламой азартных игр на телевидении. Однако недавние данные показывают, что сейчас 80% всех расходов на маркетинг в сфере гемблинга в Великобритании приходится на Интернет [27]. Интернет-реклама все чаще ориентирована на частных лиц [28],Это означает, что исследователи просто не могут отслеживать частоту, содержание и эффективность рекламы азартных игр в Интернете, как они могут отслеживать рекламу азартных игр на телевидении. Существуют данные о таргетинге, содержании и частоте рекламы азартных игр в Интернете, которые хранятся у компаний, занимающихся азартными играми, и медиа-платформ, на которых они размещают рекламу. Эти данные следует распространять более широко [29], как один из способов эффективного изучения маркетинговых стратегий в сфере азартных игр в Интернете.

Многие исследователи считают азартные игры проблемой общественного здравоохранения [30–34]. Здесь мы хотим представить некоторые наблюдения, относящиеся к рекламе ставок на реальные деньги и с точки зрения общественного здравоохранения в отношении азартных игр. Ставки на футбол в процессе игры кажутся особенно привлекательными для проблемных игроков [35]. Реклама азартных игр является водоразделом в 21:00 за пределами спортивных состязаний, что делает живые спортивные передачи уникальным направлением для юных азартных игр [1]. По данным опроса 2018 года, 14% британских подростков 11–16 лет играли на предыдущей неделе, а 66% видели рекламу азартных игр по телевидению [36]. Австралийские исследования показывают, как на детей влияет реклама спортивных азартных игр [37–39]. 6 декабря 2018 года было объявлено, что британская букмекерская контора добровольно согласится на предварительный запрет «от свистка к свистку» на рекламу азартных игр вокруг живого спорта.с исключением на скачки [40]. Если эти предложения будут приняты, то закономерности, описанные в этом документе, должны помочь в исследованиях рекламы азартных онлайн-игр, которые, похоже, останутся незамеченными.

Интересно сравнить ответы на различные кризисы общественного здравоохранения. В Великобритании маркировка калорий и маркировка единиц алкоголя являются частью борьбы с ожирением и чрезмерным употреблением алкоголя. Индустрия азартных игр Великобритании в течение некоторого времени добровольно включала сообщения об ответственности за азартные игры в свою рекламу [41]. Однако в настоящее время эти сообщения в основном содержат слова «когда веселье закончится, остановись», выделенные жирным шрифтом. Потребителям не предоставляется никакой числовой информации для сравнения рисков различных ставок на футбол, как если бы они указывались на этикетке единиц калорийности или алкоголя. Для сравнения, электронные игровые автоматы в Великобритании должны раскрывать маржу заведения как доход для игрока = (100 - маржа заведения)%. [42]. Как минимум, аналогичные этикетки с предупреждением о вреде для здоровья для футбола показали бы, что ставки, доминирующие в рекламе, имеют гораздо более высокую прибыль, чем традиционные ставки на футбол.и что некоторые ставки на футбол более чем в пятьдесят раз хуже, чем другие ставки [13]. Мы не верим, что это решит все проблемы общественного здравоохранения, связанные с азартными играми и футболом, поскольку потребители пытаются понять сложные вероятности [19], и это недоразумение затрудняет опровержение потребителей с помощью предупреждающих этикеток [43]. Но мы рассматриваем такой шаг как минимальное требование, если нынешний отраслевой дискурс о защите прав потребителей и ответственной игре следует рассматривать как нечто большее, чем просто пустую риторику [44].Но мы рассматриваем такой шаг как минимальное требование, если нынешний отраслевой дискурс о защите прав потребителей и ответственной игре следует рассматривать как нечто большее, чем просто пустую риторику [44].Но мы рассматриваем такой шаг как минимальное требование, если нынешний отраслевой дискурс о защите прав потребителей и ответственной игре следует рассматривать как нечто большее, чем просто пустую риторику [44].

Благодарности

Мы благодарим Памелу Дункан за предоставление доступа к данным The Guardian.

Популярные слоты

Больше слотов